一、基本情况

衢山位于舟山群岛中北部，海洋文化、人文历史赓续不断，自古就有海上“通衢大道”之称。自创建“东海瀛洲·风情衢港”县域风貌区以来，衢山镇以“岛斗复兴”为主题，依托港口码头、瀛洲文化、观音庙宇、历史遗迹、贡盐、龙文化等独特的“海洋文化”与“海岛自然资源”等特色优势，推出“生活复兴”与“产业复兴”计划，秉承“山-海-岛-港-城”和谐共生发展理念，结合生态整治、基础设施、未来乡村、文旅项目等建设，描绘出一幅人文荟萃、风情无限的舟山海岛新画卷。

二、特色做法

立足衢山的海岛文化资源，深度解码渔业文化、盐田文化、观音文化等特色文化元素，以衢港渔火综合改造项目为载体，打造渔文化体验圈，感受衢港渔民坚守潮头的情怀；依托观音山公园综合提升，打造观音文化体验园，感受徒步祈福的虔诚；依托南宋百亩盐田提升改造，塑造贡盐文化体验地，感受千年南宋贡盐文化的积淀。特色凝练，打造文化LOGO，形成一套衢山特色的海洋文化标识系统；通过多元海洋文化IP系统的建设，让海洋文化从被感知到被体验。

衢山海洋文化要素及特色LOGO

注重老渔港—双龙湾双联动，西侧以老渔港为热点持续推动“衢港渔火”项目综合提升改造，塑造原汁原味海岛特色的老渔港码头；东侧以双龙湾为产业联动支点，搭建海洋文化与海洋经济为主导的“六珠联动”复合发展文化产业体系，围绕“旅游+”和“海洋+”两个产业主题打造生态山海渔村、艺术文化风情湾；依托“四村有机更新”，强化滨海绿道建设，串联沿线特色渔村景观，放大民宿产业规模集聚效应；通过“星辰大海”等搭建的招商平台，推动政企村联动，推动文旅项目投资与海岸线建设，聚焦滨海驳岸空间、绿道空间、码头空间与产业空间的活化利用，吸引企业与村民合作，引进商、旅、文、体等优质项目，发展海洋运动、文化创意、港湾宿集市、数字文旅以及海鲜美食、小岛集市、星空露营等，稳步打造风情渔村海岸带。

老渔港码头—“衢港渔火”综合提升改造项目

双龙湾四村改造

双龙湾区域整体提升改造

统筹构建城乡共享的公共文化服务体系，建成涵盖县、乡镇、村（社区）的公共文化设施体系，打通公共文化服务“最后一公里”。以海洋文化体系为指引，重点塑造入口景观、特色节点、美丽廊道、特色乡村等。结合风貌游线，优化门户空间，强化线路周边区域景观绿化、设施小品、宣传指引，融入文化要素建设；以行政服务、海事局、文化场所集中区域为核心，强化片区道路景观绿化及公园绿化节点设计，凸显滨海小镇特色风貌形象；结合桂太长河、双龙湾滨海绿道海岸线景观提升、休闲步道建设及亲水平台建设，凸显海洋标识体系；节点工业增设文化长廊，梳理村庄立面，采用乡土材料、海洋要素墙绘进行现状矮墙饰面，凸显在地文化；打造N个服务驿站，整合城镇居民、游客的文化需求，实现文化共享。

衢山港码头入口景观门户文化置入

城镇特色节点公园文化设施建设

城镇文化服务驿站建设

滨海栈道及夜景观文化设施项目建设

挖掘海岛城市特有的文艺、浪漫属性，文旅融合培育“诗与远方”的具象展示，实现海洋海岛文化主题产品“文艺出圈”。结合“一岛一品、百岛百味”的海岛个性文化特质，打造各具风情的文化旅游主题岛。依托双龙湾凉峙村等四村有机更新，放大民宿产业规模集聚效应；打造东谷源音乐文旅市集、海岛生活节等大型文旅活动，上万名游客共同领略衢山独特的自然魅力与淳朴的人文风情；借力数字东风，推进“衢山旅游”在抖音平台上线，进一步丰富衢山旅游宣传矩阵。“衢山岛-休闲度假主题岛”话题上半年全网传播量达18.85亿，旅游新业态流量高居全省第三名。《海边渔村凉峙村》《衢山盐民》等多部短视频均以百万流量实力出圈。

衢山特色文化推广

衢山“海岛生活节“活动现场